El grupo francés L'Oréal ha anunciado la compra de la compañía brasileña de cuidado y coloración capilar Niely Cosmeticos . La operación, pendiente todavía de la aprobación por parte de las autoridades reglamentarias, supone un refuerzo de la presencia de L'Oréal en el segmento de la coloración capilar, en el que es líder en buena parte de los mercados en los que está presente.
Fundada en 1981, la empresa, que permanecía en manos particulares, dispone de cinco divisiones, en las que se reparte su abanico de más de 250 referencias: coloración, tratamiento capilar, tratamiento corporal (basicamente productos corporales de hidratación), línea masculina (coloración capilar y desodorantes) y la que denomina transformación (tratamientos capilares específicos). Entre sus principales enseñas descacan 'Con&Ton', 'Attitude' y 'Niely Gold' . Cuenta con dos fábricas, en Barros Junior y Sta. Rita, que suman más de 20.000 m2, y un centro de distribución, en Nova Iguaçu, que supera los 3.000. Además, cuenta con el proyecto de una nueva planta, para la fabricación de cosméticos, de 530 m2, para los próximos años. sus ventas rondarían rondarían los 405 M BRL anuales (170 M€).
Cabe recordar que L'Oréal es líder en el mercado español de coloración a consumo, en el que dispone de las enseñas 'Preferance', 'Mechas Californianas', 'Sublime Mousse by Casting', 'Excellence', 'Casting Crème Gloss', 'Excell'5', 'Casting Sunkiss Jelly', 'Mechas Sublimes', y 'Prodigy' bajo el paraguas 'L'Oréal Paris'; y 'Olía', 'Color Sensation', 'Nutrisse' y 'Belle Color', de 'Garnier'. Además, está presente en el canal profesional con 'Chromative', 'Inoa', 'Marijel', 'Luocolor', 'Diarichesse', 'Dialight', 'Platinium', 'Infinie Platine', y 'HairChalk'.