En esta etapa de expansión que ha iniciado, Idilia Foods -titular de las marcas 'Cola Cao', 'Nocilla', 'Paladín' y 'Okey'- pretende tener más alineados su actividad y objetivos con la comunicación corporativa y las relaciones externas. A imagen de otras grandes compañías, la empresa de la familia Ferrero ha creado la Dirección de Comunicación y Relaciones Corporativas. Al frente de este departamento ha puesto a Igone Bartumeu, quien ha llegado a Idilia procedente de Coca-Cola European Partners East, compañía en la que ocupaba el mismo puesto (Public Affairs & Communication) desde 2019. Antes, fue directora de comunicación corporativa de la firma textil Desigual durante cuatro años (hasta 2018) y gerente de comunicación de Unilever España, en este caso, a lo largo de ocho años.

En su puesto en la fabricante catalana, Igone Bartumeu reporta al CEO, Xavi Pons. Además, la nueva responsable se integra en el comité de dirección, por "el objetivo de la compañía de impulsar su plan reputacional y fomentar la relación con sus públicos de interés".

La dirección de Comunicación y Relaciones Corporativas "supone la integración de la comunicación, los asuntos públicos, la sostenibilidad y el área regulatoria. La mayor parte de estas funciones -en concreto, la comunicación, los asuntos públicos y la sostenibilidad- dependían hasta ahora, sobre el papel, de Marta Colomer, quien ha salido de la empresa por jubilación. En este momento, Bartumeu asume de modo directo la responsabilidad última de todas esas tareas, en un departamento específico y conforme a una organización más verticalizada", aclaran a Alimarket fuentes de la fabricante. "Estamos muy satisfechos de su incorporación, por su gran preparación y buen hacer".

"El nuevo rol a cargo de Igone Bartumeu permitirá a Idilia consolidar una estrategia de comunicación integrada y transversal, acorde con su propósito y con la evolución de un negocio que tiene vocación de crecimiento y de impacto positivo en su entorno y está construido en torno a marcas icónicas. Sus principales funciones serán fortalecer el posicionamiento reputacional de la compañía, promover un diálogo activo con los distintos grupos de interés y consolidar una narrativa coherente con el propósito de la compañía de crear pequeños grandes momentos que reconfortan emocionalmente el día a día", señalan en Idilia.

"Con la incorporación de Igone Bartumeu, queremos consolidar nuestro posicionamiento reputacional y acompañar nuestro crecimiento con una narrativa coherente con lo que somos y aspiramos a ser como compañía". Son palabra del CEO de Idilia, compañía que, en los dos últimos años, ha dado grandes pasos de crecimiento inorgánico, al adquirir el 50% de Cacaolat y comprar la fabricante inglesa de batidos Shaken Udder. A la vez, la compañía ha añadido a su portafolio las galletas 'Cola Cao' y nuevas innovaciones en cacao y en la marca 'Nocilla', como las barritas y la crema con pistacho.

La nueva responsable, "licenciada en periodismo, ha desarrollado una sólida trayectoria profesional en compañías de gran consumo, moda y empresa pública, lo que le ha permitido construir una visión transversal de la comunicación en distintos entornos y un profundo conocimiento de los retos actuales de reputación y posicionamiento a los que se enfrentan las organizaciones. Ha liderado proyectos complejos en contextos globales y ha impulsado modelos de comunicación más integrados. Su experiencia le ha permitido desarrollar habilidades en la gestión de equipos multidisciplinares, la definición de narrativas corporativas y el fortalecimiento del vínculo entre las organizaciones y sus grupos de interés, siempre desde una perspectiva basada en la confianza, la transparencia y la cercanía", se concluye desde Idilia.

Así pues, las funciones de Bartumeu incluirán la coordinación de la comunicación pública de Idilia, que desempeñaba de modo directo Javier Coromina, quien ocupada la dirección de comunicación. Ahora, Coromina pasa a ser director general de Nupa y queda centrado en la planificación y gestión de medios (contratación de publicidad), servicios que dicha agencia presta a Idilia Foos, Adam Foods y a otras compañías de alimentación. Su labor de comunicación en Idilia ha sido asumida por Anna Morejón, quien ha pasado a reportar a Igone Bartumeu.